Что ждёт авторов Дзен после 1 сентября: реорганизация, уход с главной Яндекса и интеграция с VK. Юридическая реорганизация и присоединение к компании ВК, а также окончание контракта на размещение материалов Дзена на главной странице Яндекса. Эти события могут повлиять на трафик, охваты и доход авторов Дзен-каналов. В этой статье разберём, что значит слияние Дзена и ВК, как повлияет потеря трафика с Яндекса, и чего ждать авторам в ближайшие месяцы.
Реорганизация юридического лица
16 июля 2025 года в ЕГРЮЛ появились сведения о реорганизации в форме присоединения: к ООО «ВК» присоединяются ООО «ВКонтакте» и ООО «Дзен Платформа». Это означает, что отдельная юрлица «Дзен Платформа» больше не будет — её права, обязанности, контракты и сотрудники перейдут в структуру «ВК».
Для авторов с практической точки зрения это значит:
- Договоры и выплаты теперь будут идти от «ООО ВК».
- Программы поддержки и грантов уже частично управляются VK (например, Фонд оригинальных авторов).
- Возможна интеграция инструментов и статистики с VK.
Юридически это не ликвидация Дзена, а смена «хозяина» и упрощение структуры для холдинга VK.
Окончание контракта с Яндексом
1 сентября 2025 года завершается контракт между Дзеном и Яндексом, по которому статьи Дзена рекламировались на главной странице yandex.ru и в Яндекс.Новостях. Это был один из главных источников трафика, особенно для новостных и актуальных публикаций.
По данным открытых источников и оценки трафика, доля переходов с главной Яндекса на Дзен составляла в среднем около 8,5 % от всего объёма просмотров платформы, но для авторов в новостном сегменте она могла доходить до 20–30 %.
Возможные плюсы слияния с VK
- Шире интеграция контента: статьи могут появляться в ленте VK, «Рекомендациях» и тематических подборках без дополнительных барьеров.
- Общая реклама и промо: VK может использовать свою рекламную сеть для продвижения материалов Дзена.
- Единая авторская экосистема: авторы смогут работать с аудиторией и на Дзен, и на VK с минимальным дублированием.
Возможные минусы окончания контракта с Яндексом
- Снижение охвата: главная Яндекса давала «холодный» трафик от людей, которые не были подписаны на автора, но попадали на его статью через рекомендательную ленту.
- Падение видимости новостей: для оперативных публикаций Яндекс был критически важен, а во VK алгоритм иначе ранжирует новости.
- Рост конкуренции внутри VK: статьи будут конкурировать с фото, видео, мемами и другими форматами.
Если большая часть трафика с главной Яндекса была неавторизованной (а по многим оценкам — действительно так), то:
- Доход от этих просмотров был нулевой — Дзен платит только за авторизованных пользователей, которые дочитали материал до конца.
- Значит, даже если трафик упадёт, но упадёт именно «неплатящий» сегмент, финансового удара может почти не быть.
- Потери будут скорее в показателях охвата, статистике и возможностях набора подписчиков, а не в прямых выплатах.
Пример расчёта для среднего канала
Мы берём условный пример:
- У автора в месяц 180 000 просмотров.
- Из них с главной Яндекса — 8,5%, то есть 15 300 просмотров.
- Но Дзен платит только за тех, кто авторизован и дочитал до конца.
Посчитаем три варианта: если авторизованных среди этих людей 10%, 20% и 30%.
При ставке 100 ₽ за 1000 просмотров получаем:
- 10% авторизованных → 1 530 платных просмотров → 153 ₽ в месяц.
- 20% → 3 060 просмотров → 306 ₽ в месяц.
- 30% → 4 590 просмотров → 459 ₽ в месяц.
Что это значит: даже если показы на главной Яндекса исчезнут, прямой убыток в деньгах будет небольшим — примерно от 150 до 460 рублей в месяц при таких условиях. Это значительно меньше, чем казалось, если считать все просмотры подряд.
Но есть нюанс: охват, подписчики и узнаваемость всё равно пострадают, а это уже долгосрочный минус, который в цифрах здесь не учтён.
Итоговый прогноз
- Реорганизация — технический процесс, который упрощает структуру VK и даёт формальную интеграцию Дзена в его экосистему.
- Окончание контракта с Яндексом — реальная потеря части трафика, особенно для авторов, которые сильно зависели от новостной и трендовой аудитории Яндекса.
- Компенсация через VK возможна, но не гарантирована и будет зависеть от алгоритмов и формата контента. Лайфстайл и развлекательные темы могут выиграть, а новостники — потерять больше.
Если коротко: похоже, впереди у авторов перемены, но не такие резкие, как может показаться. Да, часть трафика уйдёт, но он и раньше не всегда приносил доход, ведь многое зависело от авторизованных читателей. Слияние может дать новые инструменты и аудиторию из другой сети, а значит, у тех, кто готов адаптироваться, шансы сохранить или даже увеличить охваты есть. Главное — быть гибким и пробовать разные способы продвижения контента.
Читайте также: Как SEO-продвижение выводит сайты в топ поиска
