Что ждёт авторов Дзен в сентябре 2025 году: реорганизация, слияние с ВК и потеря трафика с главной Яндекса.
Что ждёт авторов Дзен после 1 сентября: реорганизация, уход с главной Яндекса и интеграция с VK. Юридическая реорганизация и присоединение к компании ВК, а также окончание контракта на размещение материалов Дзена на главной странице Яндекса. Эти события могут повлиять на трафик, охваты и доход авторов Дзен-каналов. В этой статье разберём, что значит слияние Дзена и ВК, как повлияет потеря трафика с Яндекса, и чего ждать авторам в ближайшие месяцы.
16 июля 2025 года в ЕГРЮЛ появились сведения о реорганизации в форме присоединения: к ООО «ВК» присоединяются ООО «ВКонтакте» и ООО «Дзен Платформа». Это означает, что отдельная юрлица «Дзен Платформа» больше не будет — её права, обязанности, контракты и сотрудники перейдут в структуру «ВК».
Для авторов с практической точки зрения это значит:
Договоры и выплаты теперь будут идти от «ООО ВК».
Программы поддержки и грантов уже частично управляются VK (например, Фонд оригинальных авторов).
Возможна интеграция инструментов и статистики с VK.
Юридически это не ликвидация Дзена, а смена «хозяина» и упрощение структуры для холдинга VK.
Окончание контракта с Яндексом
1 сентября 2025 года завершается контракт между Дзеном и Яндексом, по которому статьи Дзена рекламировались на главной странице yandex.ru и в Яндекс.Новостях. Это был один из главных источников трафика, особенно для новостных и актуальных публикаций.
По данным открытых источников и оценки трафика, доля переходов с главной Яндекса на Дзен составляла в среднем около 8,5 % от всего объёма просмотров платформы, но для авторов в новостном сегменте она могла доходить до 20–30 %.
Шире интеграция контента: статьи могут появляться в ленте VK, «Рекомендациях» и тематических подборках без дополнительных барьеров.
Общая реклама и промо: VK может использовать свою рекламную сеть для продвижения материалов Дзена.
Единая авторская экосистема: авторы смогут работать с аудиторией и на Дзен, и на VK с минимальным дублированием.
Возможные минусы окончания контракта с Яндексом
Снижение охвата: главная Яндекса давала «холодный» трафик от людей, которые не были подписаны на автора, но попадали на его статью через рекомендательную ленту.
Падение видимости новостей: для оперативных публикаций Яндекс был критически важен, а во VK алгоритм иначе ранжирует новости.
Рост конкуренции внутри VK: статьи будут конкурировать с фото, видео, мемами и другими форматами.
Если большая часть трафика с главной Яндекса была неавторизованной (а по многим оценкам — действительно так), то:
Что это значит: даже если показы на главной Яндекса исчезнут, прямой убыток в деньгах будет небольшим — примерно от 150 до 460 рублей в месяц при таких условиях. Это значительно меньше, чем казалось, если считать все просмотры подряд.
Но есть нюанс: охват, подписчики и узнаваемость всё равно пострадают, а это уже долгосрочный минус, который в цифрах здесь не учтён.
Итоговый прогноз
Дзен теряет трафик и свободу: что дальше?
Реорганизация — технический процесс, который упрощает структуру VK и даёт формальную интеграцию Дзена в его экосистему.
Окончание контракта с Яндексом — реальная потеря части трафика, особенно для авторов, которые сильно зависели от новостной и трендовой аудитории Яндекса.
Компенсация через VK возможна, но не гарантирована и будет зависеть от алгоритмов и формата контента. Лайфстайл и развлекательные темы могут выиграть, а новостники — потерять больше.
Если коротко: похоже, впереди у авторов перемены, но не такие резкие, как может показаться. Да, часть трафика уйдёт, но он и раньше не всегда приносил доход, ведь многое зависело от авторизованных читателей. Слияние может дать новые инструменты и аудиторию из другой сети, а значит, у тех, кто готов адаптироваться, шансы сохранить или даже увеличить охваты есть. Главное — быть гибким и пробовать разные способы продвижения контента.
