Пресс-релиз — это отличный инструмент для привлечения внимания к компании, ее продуктам и услугам. С помощью грамотно составленного пресс-релиза вы можете повысить узнаваемость бренда, получить ценные публикации в СМИ и привлечь новых клиентов. Как придумать инфо повод для пресс-релиза разберемся в этой статье.
В современном мире, где информационный шум достигает небывалых масштабов, привлечь внимание к своему бренду или организации становится настоящим искусством. Искусством создания информационного повода. Но как же это сделать, не прибегая к дешевым трюкам и не теряя достоинства?
В этой статье мы предлагаем вам 23 сравнительно честных способа, основанных на передовом западном опыте и лучших отечественных практиках, которые помогут вам выделиться из толпы и стать предметом обсуждения в СМИ.
Определите целевую аудиторию
Кто ваши потенциальные читатели? Журналисты, инвесторы, клиенты, широкая общественность?
Какими темами они интересуются? Какие СМИ им интересны?
Проанализируйте последние новости и тренды
Что сейчас актуально в вашей сфере деятельности?
Какие события или темы могут вызвать интерес у вашей аудитории?
Есть ли возможность связать вашу новость с актуальным событием?
Проведите «мозговой штурм»
- Соберите команду и обсудите, что нового и интересного произошло в вашей компании?
- Какие достижения, проекты, изменения можно анонсировать?
- Какие факты или цифры могут быть интересны для СМИ?
- Проведите опрос общественного мнения. Почему нет? Общественности всегда интересно знать, о чем думает она сама.
Определите формат новости
Пресс-релиз о новом продукте/услуге?
О компании?
О событии?
О достижениях?
О статистике?
О решении актуальной проблемы?
Классические Подходы
1. Привяжите событие к теме дня. Мир полон событий: от политических выборов до мировых спортивных турниров. Изучите тренды и используйте их в своих интересах. Если все говорят об экологии, представьте «зеленую» инициативу вашей компании. А если мир увлечен новым гаджетом, проведите акцию с участием этого устройства, например, сделайте скидку на свою продукцию для тех, кто приобретет используемый гаджет.
2. Объедините усилия с другой организацией. Совместные проекты всегда привлекают больше внимания. Представьте себе серию мастер-классов по кулинарии, организованную супермаркетом и кулинарной школой. Это привлечет внимание любителей кулинарии, а также сделает ваш бренд более узнаваемым.
3. Сотрудничество с СМИ. Партнерство с медиа позволяет получить не только публичность, но и бесплатный PR. Проведите совместный конкурс с местным изданием или запустите специальный проект с онлайн-порталом вашего города.
4. Проведите опрос общественного мнения. Люди любят высказывать свое мнение. Проведите опрос о том, что волнует ваших потенциальных клиентов, опубликуйте результаты и продемонстрируйте свою заботу о мнении общественности.
5. Выпустите отчет об исследованиях. Исследовательские данные всегда вызывают интерес. Проведите исследование в своей нише и представьте результаты в виде отчета. Это покажет ваш профессионализм и глубокое понимание рынка.
6. Организуйте интервью с известным человеком. Известие о том, что ваш бренд привлекал известного человека для интервью, определенно повысит вашу узнаваемость. Однако, убедитесь, что личность соответствует духу вашего бренда и что интервью будет интересно вашей целевой аудитории.
Более Креативные Подходы
7. Вступайте в полемику. Споры всегда привлекают внимание. Но будьте осторожны! Вместо пустой брань, предложите конкретные аргументы и обоснуйте свою позицию.
8. Организуйте рекламную акцию с участием знаменитости. Эффект заимствования популярности действительно работает, но не забывайте о взаимовыгодности сотрудничества. Найдите знаменитость, которая соответствует вашей целевой аудитории и вашим ценностям.
9. Организуйте выступление. Но прежде убедитесь, что вам действительно есть, что сказать общественности. Подготовьте интересную презентацию, которая будет не только информативной, но и запоминающейся.
10. Сделайте анализ или прогноз. Прогнозы и аналитические данные, озвученные топ-менеджером вашей компании, вызывают доверие и интерес. Однако, не забывайте о достоверности информации и о профессиональном подходе к представлению данных.
Инфо повод — новые Тенденции
11. Создайте конкурсы и игровые механики. Люди любят играть и выигрывать. Создайте конкурс с призами, связанными с вашим брендом или услугами. Не забудьте использовать вирусные механизмы для распространения информации о конкурсе.
12. Запустите интерактивную кампанию. Используйте интерактивные форматы для взаимодействия с аудиторией. Это может быть виртуальный тур по вашему производству, онлайн-игра с вашими товарами в главной роли или онлайн-консультант, который поможет с выбором продукции.
13. Создайте вирусный контент. Это может быть забавное видео, мем, интригующая история или провокационный пост в социальных сетях. Главное — сделать контент увлекательным и делимым.
14. Создайте блог или стрим. Делитесь своей экспертизой с аудиторией, публикуйте полезные материалы, ведите прямые эфиры с экспертами вашей области. Это позволит укрепить ваш авторитет и привлечь новых клиентов.
Нестандартные Решения
15. Создайте флешмоб. Флешмобы — это яркий и эффективный способ привлечь внимание. Найдите творческую идею и сделайте флешмоб, связанный с вашим брендом. Не забудьте записать видео и поделиться им в социальных сетях.
16. Организуйте благотворительное мероприятие. Помогите нуждающимся и сделайте доброе дело. Это не только повысит вашу репутацию, но и привлечет внимание СМИ и общественности.
17. Создайте необычный рекламный ход. Проявите креативность и сделайте что-то действительно нестандартное. Это может быть использование необычного места для рекламы, уникальный дизайн рекламных материалов, неожиданный сюжет рекламного ролика.
18. Организуйте конкурс с неожиданным призом. Вместо традиционных призов, предложите что-то необычное и уникальное. Это может быть путешествие в экзотическую страну, уроки у известного мастера, эксклюзивная коллекция товаров.
19. Создайте сенсацию. Но будьте осторожны с этим методом. Сенсация может быть как положительной, так и отрицательной. Продумайте все возможные последствия и убедитесь, что ваша сенсация действительно будет интересна общественности.
Дополнительные Советы
20. Используйте инструменты аналитики. Отслеживайте эффективность ваших акций и анализируйте результаты. Это поможет вам определить, что работает лучше всего, и изменить свою стратегию в соответствии с полученной информацией.
21. Будьте в курсе новых трендов. Мир не стоит на месте. Следите за новыми технологиями, изменениями в поведении потребителей, трендами в мире PR и маркетинга. Это поможет вам оставаться на переднем крае и создавать информационные поводы, которые будут интересны вашей целевой аудитории.
22. Будьте терпеливы. Создание информационного повода — это не быстрый процесс. Потребуется время, чтобы разработать интересную идею, провести необходимые подготовительные работы и донести информацию до вашей целевой аудитории.
23. Не бойтесь экспериментировать. Не бойтесь пробовать новые подходы, даже если они кажутся вам рискованными. Только экспериментируя, вы сможете найти свой собственный путь к созданию информационных поводов.
Сформулируйте заголовок
Заголовок должен быть привлекательным, информативным и кратким.
Он должен отражать суть новости и вызывать интерес у читателя.
Используйте ключевые слова, которые помогут новому попасть в поисковую выдачу.
Напишите текст
Текст должен быть лаконичным, информативным и интересным.
Начните с ключевой информации и постепенно переходите к деталям.
Включите цитаты от экспертов или руководителей компании.
Используйте факты и цифры, чтобы сделать информацию более убедительной.
Не забывайте о ключевых словах для оптимизации.
Добавьте контактную информацию
Укажите контактные данные для связи с представителем компании.
Убедитесь, что информация актуальна.
Проверьте текст
Прочитайте текст несколько раз, чтобы проверить его на ошибки и логичность.
Попросите коллегу проверить текст на предмет ошибок и ясности изложения.
Примеры инфо повода
Запуск нового продукта/услуги.
Выход на новый рынок.
Получение награды или премии.
Подписание важного контракта.
Изменения в руководстве компании.
Реализация благотворительного проекта.
Результаты исследования/отчёта.
Важно
Инфо повод должен быть актуальным, интересным и достоверным.
Не стоит преувеличивать важность события или использовать некорректную информацию.
Пресс-релиз должен быть написан грамотно и профессионально.
Используйте мультимедиа: фотографии, видео, инфографика.
Распространите пресс-релиз через различные каналы: новостные сайты, соцсети, email-рассылку.
Проводите мониторинг упоминаний в СМИ и социальных сетях.
Создание информационного повода — это важный шаг на пути к успеху вашего бренда или организации. Используйте наши рекомендации, будьте креативны и не бойтесь экспериментировать! В этом случае у вас будет каждый шанс привлечь внимание СМИ и общественности и сделать ваш бренд более узнаваемым.
