Почему стоит публиковать новости компании без ссылок: SEO-эффект, который работает
Когда речь заходит о рассылке пресс-релизов или новостных материалов, большинство компаний упорно стремится вставить как можно больше прямых ссылок на сайт. Кажется логичным: есть ссылка — будет переход. Но в реальности всё интереснее. Иногда отказ от ссылки работает мощнее, чем прямая навигация. Особенно — если вы знаете, как использовать поведение пользователей и особенности поисковых алгоритмов себе на пользу.
Любопытство работает на продвижение
Представим, выходит качественно написанная новость компании. В ней нет ссылок, но есть интересный заголовок, уникальные детали, немного интриги. Что делает читатель? Он копирует фразу, бренд, фамилию спикера или название продукта и ищет в Яндексе или Гугле. Так он попадает в органическую выдачу. А теперь внимание: если на сайте компании уже есть оптимизированная страница с этим брендом, событием или цитатой — поисковая система поднимает её в топ по соответствующему запросу. И это — естественный переход без ссылки, который улучшает поведенческие факторы и даёт сайту плюс в глазах поисковиков.
Почему это важно для SEO
Прямые ссылки из пресс-релизов на малозначимых новостных агрегаторах или бесплатных пресс-центрах часто не работают в плюс. Такие сайты не всегда имеют высокий траст, и поисковики легко определяют шаблонную массовую рассылку. Более того, Google и Яндекс давно смотрят не на количество ссылок, а на упоминания бренда, поведение аудитории и естественность запроса. Именно поэтому упоминания без ссылок становятся новой стратегией для тех, кто хочет вывести сайт в топ поисковой системы. Что такое SEO-продвижение и почему оно работает.
Как работает продвижение без ссылок
Допустим, вы сделали рассылку новостей по 50 сайтам без размещения прямой ссылки. Но в каждом тексте упомянут ваш бренд, уникальный кейс или захватывающая цифра. Пользователи начинают искать:
– «Что за компания провела акцию с таким результатом?»
– «Где посмотреть подробности об этом кейсе?»
– «Кто такая Лилия Крылова, которую цитируют в пресс-релизе?»
Эти запросы ведут прямо к вам. Вы не покупали ссылку, не рисковали попасть под фильтр, а получили живые, заинтересованные переходы из поиска. А заодно — улучшение позиции сайта в поиске, потому что Яндекс и Google фиксируют рост интереса к бренду.
Упоминания важнее ссылок
Не всегда нужно «раскидывать» ссылку по всем возможным площадкам. Гораздо эффективнее — чаще упоминать название компании, продукты, экспертов. Повторяющиеся упоминания в СМИ, на блогах и новостных порталах формируют брендовый след, который поисковые системы учитывают как фактор доверия. А если к этому добавить качественно оформленный сайт с релевантными страницами — сайт поднимается в топ даже без закупки ссылочной массы.
Читайте также: Перейти на страницу в вебмастере, отправить на переобход
