Пресс-релиз: незаменимый инструмент для поддержания репутации и расширения присутствия бренда в информационном поле. Исследования показывают, что подавляющее большинство журналистов (72%, согласно данным различных источников) считают пресс-релизы одним из наиболее ценных видов контента, получаемого от PR-специалистов. Это подчеркивает критическую роль пресс-релизов в формировании позитивного имиджа компании и привлечении внимания целевой аудитории. Пресс-релизы желательно рассылать каждую неделю, но где взять идеи для пресс-релиза?
Для эффективного использования этого инструмента необходимо постоянно генерировать интересные и актуальные информационные поводы. Многие компании сталкиваются с проблемой поиска таких поводов, но на самом деле, практически любой бизнес способен производить достаточно новостей для регулярных пресс-релизов, если подойти к этому вопросу системно. Ключевой момент – информация, представленная в пресс-релизе, должна быть новой, значимой и заслуживающей внимания как СМИ, так и потенциальных клиентов. Важно, чтобы новость была своевременной, релевантной текущей ситуации на рынке и оставляла долгосрочный положительный эффект на имидж компании.
7 инфоповодов для создания пресс-релизов, применимых практически для любого бизнеса. Разберем их подробнее, расширяя каждую идею и добавляя практические советы:
- Открытие нового бизнеса: Это, безусловно, главный повод для пресс-релиза. Он должен содержать не только информацию об открытии, но и детально описывать концепцию бизнеса, целевую аудиторию, конкурентные преимущества, планы на будущее и команду. Включите цитаты основателей, яркие фотографии и контактную информацию. Рассмотрите возможность организации пресс-конференции или эксклюзивного интервью для ключевых СМИ.
- Переезд или открытие нового офиса: Этот повод, хотя и кажется менее значительным, чем запуск нового продукта, также может стать отличной историей для пресс-релиза. Важно объяснить причины переезда (например, рост компании, потребность в более просторных помещениях, переход на более удобную локацию). Подчеркните преимущества нового офиса (современное оборудование, улучшенная инфраструктура, более комфортные условия для сотрудников), покажите фотографии нового пространства и возможности для сотрудничества.
- Объявление о расширении: Расширение бизнеса – это всегда повод для гордости и информирования общественности. Пресс-релиз должен демонстрировать масштабы расширения (новые рынки, новые продукты, увеличение штата сотрудников), подтверждать успехи компании и иллюстрировать ее потенциал для дальнейшего роста. Включите статистические данные, цифры роста продаж и планы на будущее.
- Запуск нового продукта/услуги: Запуск – один из наиболее важных информационных поводов. Пресс-релиз должен подробно описывать новый продукт или услугу, его функциональные возможности, целевую аудиторию, конкурентные преимущества и цену. Обратите внимание на уникальные характеристики продукта, результаты тестирования и отзывы первых пользователей. Предоставьте высококачественные изображения и видеоматериалы.
- Получение награды или сертификата: Любая награда, полученная компанией, повышает ее престиж и доверие клиентов. Пресс-релиз должен подчеркивать значимость награды, описывать критерии оценки и подтверждать высокое качество продуктов или услуг компании. Укажите название награды, организацию, ее присудившую, и дату церемонии.
- Партнерство с другой компанией: Заключение стратегического партнерства с известной компанией — это отличный повод для пресс-релиза. Важно подчеркнуть взаимную выгоду партнерства, объяснить его цели и ожидаемые результаты. Предоставьте информацию о партнере, его репутации и вкладе в общее дело.
- Изменение руководства: Назначение нового руководителя или изменение в структуре управления — это важные события, которые следует освещать в пресс-релизе. Важно предоставить информацию о новом руководителе, его опыте и планах на будущее. Также нужно объяснить причины изменения и ожидаемые положительные изменения в компании.
Этот ответ можно расширить, детально проработав еще 33 информационных повода с аналогичной степенью детализации. Например, можно включить поводы, связанные с благотворительностью, участием в выставках и конференциях, изменением ценовой политики, запуском рекламной кампании, выходом новых публикаций и т.д.)
Каждый из этих поводов требует тщательной подготовки и продуманного содержания пресс-релиза. Не забывайте проверять текст на грамматические и стилистические ошибки перед рассылкой. Эффективный пресс-релиз — это инвестиция в репутацию вашей компании и ее успех на рынке. Регулярная работа с информационными поводами поможет вам всегда оставаться на слуху и привлекать внимание желаемой аудитории. Если вам сложно писать пресс-релизы, можете заказать написание пресс-релиза копирайтеру.
Читайте также: Инфографика, рекламный креатив для усиления эффективности пресс-релизов и статей
После того как пресс-релиз готов, его нужно разослать партнерам и потенциальным клиентам. А также отправить на новостные сайты и информационные площадки. В этом я всегда готова вам помочь. Вы можете заказать рассылку пресс-релиза на кворке.
Читайте также: Ваш сайт в ТОПе: заказать трафик и поведенческие факторы, которые реально работают!
